设计在变，DNA 不变
今年是万国的飞行员之年，新推出的表款在保持经典的同时涵盖了大、中、小不同的表盘尺寸，为消费者提供了更多的选择。在IWC万国表董事会成员Hannes Pantli眼里，不论市场怎么变化，万国坚持的DNA 设计一直没变，这也是万国能在市场上稳步前进的优势所在。
IWC万国表董事会成员HANNES PANTLI
今年万国推出的腕表特色表款有哪些？
P：今年是飞行员系列推出80周年，我们所有新表都是围绕这个系列而设计的，除了保留原有系列设计上的特色，最大的亮点是推出了36毫米表盘的飞行员系列腕表，这个尺寸是飞行员系列中最小的，也非常适合女性消费者佩戴。
万国表的魅力在哪里？
P：最重要的是品牌这么多年来的D A一直没变。万国表厂不是位于日内瓦那样大牌云集的地方，而是在一个小镇上，有好处也有坏处。好处就是有一些不一样的历史，有自己的特色；不好的一面就是一些资源，比如说制表工人不像日内瓦那样容易找。但我们依然坚持了自己独特的一些东西，做自己想做的东西。比如说我们这个展厅，每年都有不同的主题，但都会围绕着品牌的DNA进行设计。
对于万国表来说，中国市场的挑战是什么？
P：中国市场本身就是一个挑战。中国市场对于腕表的消费是稳步增长的，在欧洲的中国消费者购买力更是突出。听米兰的经销商说，他们当地专卖店里70 %的产品都是中国人购买的。我们对中国市场非常有信心，中国市场也很有潜力，虽然发展过程中会有波动，但总体是会向前发展的。中国以后一定会成为最好的市场之一。
去年很多品牌采取了降价的措施，万国会有相关的举措吗？
P：降价会对我们有很大的影响，因为涉及到汇率，税前很难做到欧洲、中国和其他地方同样的价格。去年我们在美国调价过两次，也是因为汇率的问题。整体来说，过去10年来腕表的价格一直是上涨的。我们可能会把入门级的腕表系列价格下调一些，比如钢的表款，以今年新的飞行员系列为例，入门级的表款在中国只是卖到三万多。门槛低了，给大家的选择就多了，这并不影响我们作为专业表款的定位。
你怎么看待电商的发展？
P：如果是购买小件产品，在网上购买比较方便；如果购买大件，还是建议去店里，这种存在感是网络无法取代的。就像买腕表，表面看是为了读取时间，但你戴几百块的手表或者用手机都可以看时间。可以说，读取时间已不再是购买腕表的重要理由，品牌的认同感、制表工艺、背后的故事等等才是购买腕表的动力，在电商平台是无法呈现这些因素的。而且，人们选择电商重要的是考虑价格因素，这与奢侈品的定位也是有出入的。
你怎么看待明星对品牌推广的作用？
P：非常重要。明星有号召力和影响力，我们希望通过明星来让消费者了解我们。但是明星也是有地域性的，很难有一个明星可以代表世界各地。因此我们在不同地区会选择不同的明星来代言品牌，让大家更了解我们。
如果让你推荐今年的一款新表，你会推荐哪只？
P：有两只表我个人非常喜欢，一只是36毫米的飞行员系列，周迅在这次SIHH活动上戴的就是这款表。还有一只是小王子特别版腕表，小王子系列也是万国的代表作之一。
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